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智能手机苹果会落地吗

发布时间:2020-01-14 20:39:18 阅读: 来源:无机防火隔板厂家

苹果,这个全球智能手机的领导者,正享受着创纪录的利润和销售业绩,在股市上也成为了全球最有价值的公司。但移动产业变化很快,胜者短短5年就有可能落败,苹果也未必能一直引领潮流。

在美国,iPhone与同类手机的价格相差并不大,但在其他国家并非如此。英国O2的两年合约中,选iPhone 4S的花费至少要比三星Galaxy S II多170英镑。在德国T-Mobile,选择三星比iPhone 4S要节省50欧元。与其他手机相比,iPhone保持着令人羡慕的形象。

这是苹果的荣誉。作为现代智能手机的鼻祖,苹果提供了丰富的应用软件,带给用户良好的体验,还具备时尚的外表和先发优势。

但苹果的主要竞争对手三星和其他一些手机制造商使用的是谷歌安卓操作系统,如HTC、Huawei和ZTE。对他们而言,iPhone正成为威胁,且无处不在。

市场研究机构Canaccord Genuity的分析师T. Michael Walkley表示,现在,iPhone系列的势头很好,总部位于加利福尼亚州库比蒂诺市的苹果公司今年应该能够领先对手。“但我并不敢肯定,5年后苹果仍能保持领先。”值得注意的是,苹果和HTC在6年前甚至还没开始做智能手机。“在变幻莫测的市场中,要预测什么东西很难。”

Walkley估计,2011年,苹果获得了智能手机行业全部利润的52%,并预测这一数字今年将提高到60%。

苹果延续了传统,只参与自己的推广活动,没有正式出席移动世界大会本周在巴塞罗那举行的行业最大的年度会议,或在大会设置自己的展台。

苹果公司的发言人Alan Hely在伦敦表示,公司对此不做任何评论。

苹果公司首席执行官Timothy D. Cook,本月在高盛集团的一次投资会议上说,虽然公司第四季度创纪录地售出3700万部iPhone(比此前的季度销售纪录多了1700万),但苹果不会固步自封。

Cook先生虽然嘴上说着“不错”,脸上也挂满笑容,但他随即从一个尖锐的角度解读了这一数字:“虽然苹果第四季度销售3700万部,占了智能手机市场的24%,但这意味着有3/4的人选择了其他品牌。同时,这一销量占整个手机市场的9%,就是说约9/10的人买了其他品牌的手机。”

“去年,全球智能手机销售量是5亿部,”他接着说,“到2015年,将达到10亿部。这些数字反映了一个事实:智能手机是一个令人惊讶的行业,它有着巨大的商机。面对如此巨大的商机,上面的数字也就显得不那么惊人了。”

运营商也从苹果的火爆中获益,并以此来吸引新的客户。2011年第四季度,排在AT&T和Verizon之后的美国第三大移动运营商Sprint,售出了180万部iPhone 4S,这是它首次与苹果合作。在此期间,Sprint增加了160万客户,这是该运营商6年来的最大增幅。

德意志电信、法国电信和Vodafone也表示,iPhone的销售对其盈利有着积极影响。但随着时间的推移,iPhone可能被自己的成功击垮。

“突然,年轻女孩人手一部iPhone,”Walkley说,“对苹果来说,这才是真正的危险,苹果变得如此平常,消费者就希望寻找新的东西。”

“苹果的对手正在等待这样的机会,”伦敦一家市场研究机构Informa Telecoms& Media手机研究部门的负责人Mark Newman说。

这也给苹果带来了压力,迫使它得持续改进每一款新手机。iPhone 4s,看上去与iPhone 4区别不大,但凭借新增的Siri,即声控命令功能,iPhone 4s的销售再次达到顶峰。

“苹果专注于高端手机市场,这一领域的创新正变得一年比一年难,”Newman说,“iPhone的对手,如三星的Galaxy,正在抓紧赶超。我认为,利润率的压力增大已经不可避免。”

Walkley认为,这种压力对苹果的影响会很明显,因为它每销售一台智能手机就能从中获得超过40%的营业利润。

Gartner咨询公司称,2011年,苹果是世界最大的半导体采购商。它取代韩国的LG,成为全球第三大手机销售商,紧随Nokia和Samsung之后。

苹果的优势也压制了安卓,这一由谷歌公司开发的免费开源系统。在美国市场,去年12月,44.5%的智能手机购买者选择了iPhone,而同年10月,这一比例只有25.1%。据Nielsen的调查,选择安卓系统的比例从61.6%下降到了46.9%。

法国电信的副总裁Patrick Remy称,他没有看到苹果品牌衰落的信号。相反,他认为,苹果和三星都有资金来源,能确保在竞争中保持领先所需的市场、品牌形象和创新等方面的投入。“我们没有看到任何一个重要角色在走下坡路。”

但是竞争对手,尤其是生产低价智能手机的制造商,是不会坐以待毙的。

根据市场研究机构Informa的说法,到2016年,将有超过一半的智能手机售价低于300美元。而2011年,81%的智能手机售价超过300美元,其中大部分是iPhone。目前,全球市场智能手机售价低于200美元的只占5%,到2016年,这一数字将会是现在的近5倍,达到24%。

而苹果在应对低价智能手机的挑战方面也有所表现。在英国O2,苹果的上一代智能手机iPhone 3只需签订16.5英镑的合约计划就可以拿走,而选择36英镑的合约计划即可免费获得一部iPhone 4。

译自:2012年2月26日【美国】

编译:中国贸促会电子信息行业分会 江道辉

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