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我国搜索用户235亿使用率2年来首现增长

发布时间:2021-01-22 01:34:39 阅读: 来源:无机防火隔板厂家

9月21日下午消息,今日发布《2009年中国搜索引擎用户行为研究报告》(以下简称报告)。报告显示截至2009年6月底,我国搜索引擎用户规模达到2.35亿人,而搜索引擎在全国网民中的使用率为69.4%,2007年以来首现增长趋势。

报告中指出,2008年6月到2009年6月,我国搜索引擎用户人数增长了5949万人,其中4340万人来自上网时间不到一年的新网民。另外,在1.55亿手机网民中,超过4000万人使用手机搜索,占手机网民的26.2%。

百度、谷歌用户忠诚度微降

报告显示,百度的首选忠诚度最高,达到94.8%;谷歌的首选忠诚度比例是80.0%,两者虽领先于其他搜索品牌的忠诚度,但是与2008年相比,首选用户忠诚度都略有下降,而除百度和谷歌之外,其他各搜索品牌的首选忠诚度都有不同程度的提高。

报告认为,国内的搜索引擎市场格局虽然基本稳定,但是由于互联网仍然处在快速增长的阶段,后来者仍有发展的空间;并且,搜索作为互联网重要入口的地位已经使其成为兵家必争之地,未来搜索引擎市场的竞争仍将非常激烈。

价值搜索服务的使用率下降

报告中表示,与2008年相比,价值型搜索服务的使用率下降。其中,新闻搜索的使用率下降了5.4%,专业资料的使用率下降了3.4%,企业产品及购物信息搜索的使用率下降了2.7%; 生活信息和本地信息的搜索使用率也略降1%。

认为价值型搜索服务的使用率出现下降,一是与价值型搜索相关的信息内容和搜索服务不到位,二是搜索引擎行业出现的操作不规范问题,导致用户信任下降,三是一些购物、商旅等专业网站的使用功能日益完善,信息精准度高,分流了一部分用户。

报告中建议,价值型搜索服务的数量和质量需要进一步完善,而搜索行业的公信力是影响用户使用行为的关键,有待于通过政府规范和行业自律进一步提升。

搜索引擎用户的商业价值有待于提升

报告中称74.9%的搜索用户自评基本具有广告区分能力,但与2008年相比变化不大。而从用户端体验和行为来看,尽管各搜索厂商对搜索广告投放系统进行了完善,力争解决用户被普通搜索和竞价排名搜索结果混淆的问题,。

报告结果显示,搜索用户的广告点击水平提升明显,自评能够区分广告的用户中,有过广告点击行为的用户占36.4%,比2008年上升了5个百分点,不过整体点击水平仍较低,搜索引擎用户的商业价值有待于提升。

深入研究搜索引擎用户查找信息的行为习惯和意向,根据用户的使用习惯,挖掘用户的信息需求,加强搜索结果与搜索广告之间的匹配度和相关性,是挖掘搜索引擎用户价值,提升搜索营销精准性的关键。

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